刘颖:会议规范是杜绝媒体危机的重要手段
2019-04-08
来源:分销时代
编辑:Ayang
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惊蛰到,万物复苏,但直销行业的情形却是“旧雪未及消,新雪又拥户”。行业正在经历着其法制化以来一次无法忽视的事件。

以权健事件为开端的一系列舆论风波,让国民情绪对保健食品行业和直销行业产生一种抵制,也触发了直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的集体“恐慌”,从行业大佬到从业人员,集体进入了另一种思考维度——直销行业怎么了?接下来要怎么办?

如今,直销行业潜在的毒瘤导致的问题已经浮出水面,问题的暴露,让行业升级到了某种临界点,必须恪守底线思维,向良性发展转变,向规范发展转变,向高质量发展转变。

会议,作为一种重要的沟通方式广泛地应用于工作中。对于直销行业而言,会议是直销经营过程中的一个重要环节,是快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图发展的基石。传播信息、统一精神、传递理念、分享产品等都是直销会议中常见的主题。而对于直销行业而言,会议规范是杜绝媒体危机的重要手段。

多数媒体危机因会议引发

纵观这几年保健食品行业的媒体危机事件的导火索,均出自于媒体对不规范会议现场的暗访:封闭的会议现场,一堆大爷大妈在听讲台上不知哪里来的“专家”讲述现代医学解决不了难题轻松可解——只要使用推荐的神奇产品,转眼舞台上衣着光鲜靓丽的成功人士讲述服用产品后,不仅疑难杂症消除,还能一夜暴富,登顶人生巅峰……

不可否认的是,在行业内,确实存在某些快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图借直销之名,行传销之实,更有一部分获牌的直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图亦存在夸大宣传,放大造富梦想的情况,以会议方式展开传销活动的案例层出不穷。就是因为此类事件频发,媒体聚焦于此,这就造成了大众对直销行业的误解,把会议培训当成大型“洗脑”现场,混淆直销培训本身的目的和意义。

不规范的会议如同一把“达摩克利斯之剑”,时刻悬挂在正规直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的头上,随时都会掉落下来,殃及自身。

会议是监管的重点

2019年1月7日,国家市场监管总局下发的《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》中明确指出:“依法严厉打击利用产品招商会、产品推介会、分享表彰会等方式,打着直销旗号,以直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图名义在产品推销过程中做夸大或虚假宣传的行为。”

事实上,这并不是监管部门第一次在行动中强调要对直销会议进行监管,2018年4月8日国家市场监管总局下发的《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》(8号文)中同样明确提出,工商和市场监管部门应加强对直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图及其分支机构组织召开的含有产品推介、营销方式、计酬制度、加入方式等内容的直销会议(包括但不限于研讨会、激励会、表彰会、产品推介会、业务沟通会、美容或者营养讲座等)及经销商组织的各种会议的监管。会议的内容不应存在夸大产品功效、夸大奖励回报等欺骗、误导的宣传和推销行为。

通过对比可以发现,“百日行动”方案同8号文之间对直销会议管控的中心思想是一脉相承的,从范围上来看,两者皆是要对直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的产品招商会、产品推介会、分享表彰会等会议方式进行监管;从内容上看,监管部门的监管重点同样是直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图是否在会议过程中存在夸大或虚假宣传的行为。

有所不同的是,“百日行动”方案对直销会议的监管更加细节化、规范化,并具体提出了加强会议监管的有效措施,为基层监管部门的执法行动提供了基本遵循。“百日行动”中,监管部门将对采用会议、讲座等形式进行聚众式营销活动的,采取飞行检查、现场监管等方式,加大实地监督,发现涉嫌违法的,迅速取证并采取相应执法措施。全面禁止未做会议申报或是会议申报未过的情况下私自召开会议。

国家市场监管总局对直销会议监管的几次重申,无疑表明监管部门正在加大对直销会议违法行为的查处力度,要坚决整治,肃清乱象,在这样的形势下,直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图更应当心存敬畏。敬畏是快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图自律的开端,敬畏也是快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图行为的界限。对直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图而言,心有所畏,才能行有所止。快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图应建立知法、守法、讲规则的行动自觉,在诱惑和阻碍面前,保持清醒头脑,规范会议管理,不踩红线,不越雷区。

规范开展直销会议的建议

每个行业都有他们要坚守的底线,而每个行业的发展都离不开他们对于底线的坚守。所谓底线,简单来说,就是红线,过之危险,守之安全,更直白一点说,底线就是规范。对于直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图而言,想要规范开展会议应当做到以下七点。

一是前期务必做好会议报备。快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图要严格遵循直销会议召开的相关规定,提前做好会议报备工作,听从政府指导,根据其指导方向确定会议具体相关事项,申报未经同意,不得私自举办会议。

二是杜绝夸大宣传。从以往的经验教训来看,直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的会议被诟病的原因绝大部分是因为夸大宣传,所以快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图在营销过程中,禁止过分、不实、夸大地宣传。禁止捏造没有获得的奖项、荣誉以及未授权相关事项的信息,实事求是地进行表彰;不得捏造未发生事件,要对公司行为负责。

 三是严格筛选会议讲师。快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图在会议召开前务必严格筛选登台讲师,会议中不能呈现容易夸大、放大参会人员梦想,对其进行不实激励的内容,讲师不能过于注重成功学,演讲内容需要突出核心主题,可将国家战略与快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图战略相结合,做好公司及大健康战略宣导,当然,这对讲师的专业度也提出了更高的要求。

四是严谨审核分享环节。快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图应当重新规划会议布局,规范分享内容。无论是快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图高管还是经销商的分享,快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图都需要严格把关,务必提前审核,不能含有误导参会人员类的内容。尤其是经销商的分享内容,禁止夸大自己的行为以及荣誉;经验和案例分享必须实事求是;心路历程的描述尽量朴素。

五是会议场地要仔细斟酌。在当前大环境背景下,直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的会议规模和场次急剧压缩,从快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图发展而言,这种态势不利于自身健康长远发展,要想兼具合法合规促发展,可以考虑将会议场地选在规范、便利之地。

六是寻求专业会议机构的帮助。直销行业内具有一定资历的快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图在规范会议有成型的经验,对于一些新获牌的快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图,苦于对行业和专业知识的欠缺,又想规范开展会议,就可以在行内寻找具有一定口碑的专业服务机构,既能保证会议效果,又能规避风险。

七是细节展示德商文化。德商是个人和快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图行动的道德罗盘,快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图在规范会议的前提下,可以在会场布置等细节方面展示快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图德商文化,这不仅有助于提升快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图形象、增强快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图竞争力,还让参会人员置身于一个富有责任感的环境里,有助于增加其归属感、自豪感和荣誉感,从而增强快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图的凝聚力。

“纷繁世事多元应,击鼓催征稳驭舟”。直销快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图唯有规范会议才能有效减少和杜绝媒体危机实践的发生,才能实现健康、长效发展。快3开奖结果查询_快3开奖-快3走势图要做的不仅在“百日行动”期间严格遵守召开直销会议的相关法律法规,而且在未来漫长的行业发展中,牢记会议召开的相关流程及相关注意事项并严格遵循,始终保持在行业正轨上规范前行。


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